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盘点 | 2017年度十大广告代言人!

黑马营销 2019-08-01 13:21:24

年末已至,各大盛典、榜单接连不断,能够荣登各大榜首的明星一般也都是有两把刷子,今年的明星代言也是颇为传奇的一年,有的人虽然代言不多,却赚得更多。有的人靠着“小心机”成为大牌当红的代言人。无论如何这些人都是今年话题最多的明星代言人。


流量明星:鹿晗



鹿晗可以算得上是韩国归来最成功的一个艺人了,和其他EXO成员相比鹿晗的确是成为了这几年国内最出名的艺人之一,今年6月,你可能被鹿晗年收入1.8亿新闻刷屏了,年仅27岁的鹿晗收入1.816亿,仅次于范冰冰的2.44亿。仔细盘点发现鹿晗如此捞金主要依靠品牌代言。


回顾鹿晗2017年的一年,相对去年满世界的录制节目、代言站台、参加颁奖典礼还有最重要的全国巡演,今年到目前为止鹿晗的脚步似乎放慢一些。想一下,今年的鹿晗,除了有计划着发布新的音乐和电视剧作品、录制《奔跑吧》《约吧大明星》外,我们好像很少在其他场合再见到鹿晗的身影。鹿晗的流量减少了吗?从鹿晗2017年新增的代言证明,我们的流量就在那,自会有品牌爸爸找上门来。


细细数来,不知不觉鹿晗2017年就已经代言了卡地亚、卡欧舒丹、小黄车、adidas Originals 、可口可乐、肯德基、游戏《王者荣耀》等等一线大品牌。2017年的鹿晗可算是占尽了代言人的风头!在当下的中国,流量仍然是绝对的统治力。“流量”以及带货能力它也成为所有明星和品牌都绕不过去的衡量指标。


人设崩塌:薛之谦



当红流量明星一直是品牌代言人的首选,其粉丝群体的潜在商业价值相当诱人。但是在“负面”新闻极易爆炸传播的社交媒体时代,流量明星的营销风险正在加剧。


如果说鹿晗代言的品牌还有机会炒作新人设、进行CP营销,那么今年9月薛之谦的“人设崩塌”则堪称品牌们的噩梦。在9月12日李雨桐微博爆料被薛之谦骗钱骗感情后,薛之谦陷入舆论旋涡,其代言的一系列品牌都受到负面影响。事件发生后,肯德基、飘柔、广汽本田与膜法世家以及金立手机、问道、弹个车或多或少都受到影响,并且有62%的网民呈现出因负面事件而拒绝薛之谦代言品牌的态度。


价值女王:赵丽颖



要说现在比较受年轻人喜欢的女明星有谁,我想赵丽颖算是其中一位。就2017年来说,赵丽颖本人的各项发展都是不错的。如果说鹿晗的“流量”来源于社交影响力上,那么赵丽颖的“流量”则来自于电视剧收视率上,一部《花千骨》让流量人气大增,今年更是在北京大学生的电影节上被评为最受欢迎的女演员,总的来说是一名非常有名气的演员。


人气流量有了,广告主会来找你。结果似乎也的确如此,赵丽颖在2017年成了迪奥、荣耀、德芙、周大福、浪琴等一系列知名品牌的代言人。虽然我也认为赵丽颖本人的确是有些撑不起来大牌的气场,但是明星本来就是百变的,只要肯于改变,总能找到适合自己的。赵丽颖本身还是因为太少去做改变,所以让人看不到她适合的东西,这点她的团队真的需要改变了呢,否则对于赵丽颖的前途真的有致命的打击!


带货男主:吴亦凡



明星带货哪家强?吴亦凡的带货力绝对算是天王,在《中国有嘻哈》节目上吴亦凡凭借一句“你有freestyle吗”迅速登上微博热搜,相关表情包、段子、搞笑视频让嘻哈之火快速燎原。


吴亦凡今年的代言绝大都是大牌,苹果Beats,Burberry,欧莱雅,麦当劳,小米等等,尤其代言的Burberry让业绩止跌增长,亚太地区增速高达14%——16%,在中国集团在线销售额自去年以来增长一倍以上,主要归功于中国社交媒体的推动,以此来看,吴亦凡的确是Burberry在中国区第三季度业绩增长的大功臣。甚至有人说Burberry2016年做的最正确的决定便是选择吴亦凡为代言人。


带货女王:杨幂



杨幂的带货能力在江湖上无人不知无人不晓,机场穿搭救活了一众淘宝店铺,16年的时候因为大幂幂一张用安耐晒的图,让安耐晒在我的朋友圈火了大半年。今年以来杨幂更是成为雅诗兰黛,MICHAEL KORS、伯爵、阿迪达斯和H&M等多个品牌的代言人。


品牌们纷纷“拉拢”杨幂,和其背后的带货能力密不可分。要知道,杨幂目前自身就是个用什么就断货什么的高流量“品牌”。淘宝做过统计,杨幂同款有将近上千万,夸张的时候甚至上亿件的销量。


颜值担当:杨洋



说起这位也是诸多代言缠身的男明星,去年杨洋被爆低价“抢”鹿晗代言,和鹿晗很多代言的广告重复。不过微微一笑很倾城,俘获无数粉丝的心,杨洋代言的产品,也的确非常引起粉丝们的购买欲!


自2015年开始,杨洋表现不俗势头强劲,代言的品牌也多得数不过来,先后代言了RIO鸡尾酒,索尼,飘柔,百草味等一系列知名品牌,2017年杨洋又拿到法国娇兰,万宝龙等国际大牌代言,杨洋的火热程度和影响力,也为其代言的品牌带来了疯狂的粉丝购买力,自然会吸引更多品牌商的关注。


个性十足:李宇春



李宇春是选秀比赛出身,也是近年来选秀出身混的最最最好的一个,更奇葩的是,在娱乐圈里,几乎没有任何绯闻。看看今年她代言的品牌,无论是Nike,英特尔,还是Diesel,抑或是Gucci、欧莱雅,李宇春的代言每一次都能让粉丝有一种教科书级的敬畏感和惊喜度。


2017年,当明星还在拼抢着去做手机代言的时候,李宇春已经开疆拓土和人工智能厂商合作了。没错,这很李宇春。


代言女王:Angelababy



虽然在影视作品和演技上,Angelababy没有什么太突出的表现。但是凭借自己的高颜值和团队的强大能力,Angelababy的时尚资源一直很强,尤其是广告代言这一方面。仅2017年上半年她便揽获4个优质代言、升级1个国际运动品牌高端系列代言,其中包活3家国际奢侈品牌,以及1家世界香氛洗护品牌代言,从腕表到包包每张大片都令人垂涎。


截止目前baby就有29个代言加身,其代言数量与代言影响力范围都让人不可小觑,不得不说Angelababy代言能力很是强悍。


当红花旦:迪丽热巴



当红小花旦迪丽热巴在加盟跑男之后,人气也空前高涨迪丽热巴参加真人秀节目《跑男》以后,她的人气便开端直线上升,收集上环绕她的各类报导也是屡见不鲜,是影视圈现在最被业内看好的小旦角之一,尼尔森10月发布广告代言人传播力迪丽热巴排名第三。


今年将oppo、阿迪达斯、欧莱雅、索尼等等品牌收入囊中,最近更是同杨幂、杨洋一起成为腾讯VIP品牌代言人,可见迪丽热巴的人气上升速度,年纪轻轻就有这份成绩小花中第一人当之无愧 。


破次元壁:窦靖童



10月份,SK-II在官方微博上宣布窦靖童成为了护肤精华露全新形象代言人,虽说“破次元壁”代言人时有发生,但这次多少还是让人感到意外。要知道,以“神仙水”出名的SK-II,代言人或者品牌大使包括汤唯、倪妮、霍建华、李沁等等。


而窦靖童似乎和这个印象有些反差。97年出生的她堪称最著名的“星二代”之一,“王菲和窦唯的女儿”这个标签让她从出生开始就备受关注,如今作为创作歌手,大众对她的印象包括:酷、叛逆、特立独行、有才华、瞩目的纹身……


总的来说,2017年的代言界,是“流量”当道的一年,是属于“带货”能力明星的一年,是颜值与才艺兼顾,明星与粉丝并存的一年。带货时代,对于品牌来说,只有能够变现的流量,才有存在的价值。

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