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百雀羚产品好用吗

美肤品达人 2018-12-02 17:00:22

  今年3月,百雀羚品牌签下在80后、90后

群体中拥有极大的影响力的周杰伦为品牌首

席体验官,随后在正式向社会公众公布的5月

份,百雀羚以周董作品《听妈妈的话》做了一

起品牌传播事件。有母亲节,该传播事件“击中

了许许多多年轻消费者心中柔软的地方”

        今年3月,在80后、90后中极具影响力的

周杰伦成为百雀羚首席体验官

         这正是数字化媒体传播与传统媒体传播的

敬贺区别所在。

         找到年轻消费者,跟她们互动

         品牌营销策略具体如何改变?

         消费者参与和消费者互动,是百雀羚集团

数字化转型是重要的两个关键词。

       百雀羚独家冠名爱奇艺年度IP大剧《幻城》

已于7月24日正式首播,该剧在开播之前就已经

达到超过2亿次的点播。《幻城》本身拥有年轻

的基础,看这部剧的人都是年轻时看过这部小说

的人,这是年轻人的一种怀旧方式。该高层人士

介绍,在该剧播放的过程中,百雀羚会根据消费

者进行形式丰富的互动。

       不得不提的是,《幻城》的主题曲还是由百

雀羚首席体验官周杰伦编曲、献唱的主题曲。通

过这种”1+1>2“的叠加效应,百雀羚希望更加精

准地把握它的目标受众群体。

        类似于冠名《幻城》,百雀羚还通过许多其

它方式跟年轻人玩在一起。比如与新锐歌手程璧

合作推出歌曲《花开三生》,就是将旗下品牌三

生花植入其中。

        《花开三生》的歌词,有很多都是歌迷想出

来的。

         关键的问题是,找到了消费者,还要与他们

进行互动,不然就失去了数字化转型的意义。据

悉,《花开三生》的创造过程让歌迷广泛参与其

中,很多歌词都是歌迷想出来的。

        就在7月27日晚,百雀羚联合华晨宇在聚美平

台进行了一场直播。当天,聚美传优品手机页面

的首页醒目的位置就能看到直播的入口。在华晨

直播的同时,同样活跃在娱乐圈的聚美优品CEO

陈欧也现身与华晨宇互动,并现场发红包给参与

直播的观众。该场活动最热闹时有超过500万人

同时在线。

       这相当于一个中等电视台的效果了。该高层

人士说。

       除了华晨宇的明星直播外,百雀羚还签约了

36位拥有娄十万至数百万粉丝不等的美妆红人,

借助她们力量与消费者进行互动。

         直播互动的形式拥有一个比电视广告更加

显著的效果---消费者的参与度更强,并能与品牌

进行直接的互动。事实上,在品牌展示之外,这

类互动的传播形式对消费者的影响更加精准,因

为受众主流正是90后年轻消费者。

      更加有代表意义的是,百雀羚已于去年在电商平台推出了个叫”万万没想到的部门“这个部门的职能就是收集从客服那里得来的用户信息,然后筛选进行满足,比如,当这个部门了解到某个百雀羚的消费者要结婚了,就给她寄去花生、红枣、桂圆、莲子等有寓意的礼物。

       这种互动方式的效果自然不用多言,据说那位收到礼物的消费者甚至邀请了百雀羚客服参加她的婚礼。被”万万没想到部门“一对一满足过的消费者,就像丢进水面的一颗颗石子一样,在激起涟漪后不断辐射冲击,帮助品牌进行主动传播。

        正是因为百雀羚有这么强大的阵容和品牌热销,才让我们更有理由相信,选择百雀羚代理就对了!

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